Ed Sheeran sait parler à son public. Entre sa voix reconnaissable entre mille et sa capacité à écrire des chansons profondément personnelles, il n’a jamais cessé de cultiver un lien fort avec ses fans. En 2025, il franchit une nouvelle étape dans cette relation avec le lancement d’un compte Instagram inattendu : @teddysoldphone. Une idée simple, presque anodine, mais redoutablement efficace : touchante, intime, et brillante d’un point de vue marketing.
Un compte Instagram comme une capsule temporelle
Tout part d’un procès lié à une affaire de droits d’auteur en 2024. Pour y chercher des archives, Ed Sheeran remet la main sur son ancien téléphone portable, oublié depuis près de dix ans. À l’intérieur, des centaines de souvenirs photographiques, pris entre 2010 et 2015 : des instants volés de ses débuts, des soirées entre amis, des moments de studio, des rencontres avec d’autres artistes, et bien plus encore.
C’est cette mine d’or personnelle qu’il a décidé de partager avec le monde via le compte @teddysoldphone, lancé en avril, en parallèle de la sortie de son nouveau single Old Phone. Le concept est simple : publier chaque jour une photo issue de ce vieux téléphone, sans filtre ni mise en scène. Parmi les clichés déjà postés, on peut voir le chanteur avec Taylor Swift, Calvin Harris ou encore Sam Smith. Ces publications offrent une plongée intime dans le quotidien d’un jeune artiste encore peu connu à l’époque, à mille lieues de l’icône internationale qu’il est devenu.
Ce projet offre une vision rare de l’envers du décor et de l’humain derrière la célébrité. C’est un contenu brut, authentique, sans storytelling trop léché : simplement des souvenirs figés dans le temps.
Une idée de communication brillante pour son nouvel album
Derrière cette démarche affective se cache aussi une stratégie de communication particulièrement bien pensée. Le compte @teddysoldphone accompagne la promo du nouvel album d’Ed Sheeran, Play, et notamment du titre Old Phone, qui évoque la nostalgie, la mémoire, et le temps qui passe. En connectant ce contenu visuel intime à la musique qu’il sort aujourd’hui, Sheeran construit un pont émotionnel entre son passé et son présent artistique.
Cette façon d’impliquer les fans est à la fois originale et très engageante. Plutôt que de se contenter d’une campagne promo classique, l’artiste mise sur une narration personnelle qui donne l’impression à ses abonnés de feuilleter son journal intime. Et ça fonctionne : en quelques jours à peine, le compte a explosé en popularité, chacun attendant avec impatience la prochaine publication.
Ce retour dans le passé rappelle aussi que, derrière la superstar, il y a un garçon qui prenait des selfies flous avec ses potes musiciens, qui dormait sur des canapés de studios, et qui écrivait des chansons en silence. En partageant tout cela, Ed Sheeran ne vend pas seulement un album, il partage un sentiment d’appartenance à une aventure collective que ses fans suivent depuis plus d’une décennie.
Teddy’s Old Phone n’est donc pas qu’un simple compte Instagram nostalgique : c’est une leçon de storytelling moderne, une stratégie de communication sensible et créative, et surtout, une manière unique de faire vivre la musique autrement !
