Votre single, votre EP ou votre album est fin prêt et vous vous apprêtez à le diffuser sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux. Vous savez qu’il faut payer pour être vu (le fameux boost Facebook) et que la publicité sur internet est incontournable, même en musique. Mais comment organiser votre action ? Comment utiliser Google Ads ou faire une publicité sur You Tube ? Quel budget accorder à sa pub sur Facebook ou Instagram pour un artiste en développement ? Faisons le point !
Fixez-vous des objectifs pour la promotion de votre musique
Comme d’habitude, faisons les choses dans l’ordre. Avant de se poser la question de « combien » il est nécessaire d’être au clair sur vos objectifs (ils vous seront d’ailleurs demandés dans l’outil de promotion Facebook). Que souhaitez-vous faire ? Fidéliser votre base fan existante ? Conquérir un nouveau public ? Mais lequel ? Toucher plus de pros ? Avoir plus de vues sur vos vidéos Youtube ? Prenez le temps de remettre par écrit vos objectifs généraux et spécifiques, cela vous aidera à faire les bons choix pour votre publicité.
Faites un rétroplanning
Une fois que cela est fait, il est ensuite temps de réaliser un rétroplanning. Vous savez, ce calendrier inversé qui part d’une date clé (la date de sortie de votre single, EP ou album) et qui fixe les échéances auxquelles effectuer certaines tâches. Il vous permet de ne rien oublier. Choisissez bien votre date de sortie (généralement le vendredi), prévoyez un teasing les jours précédents et des relances et suivis les jours qui suivent la sortie.
La qualité avant tout
Réfléchissez au contenu que vous allez distribuer à votre public avant, pendant et après la sortie. N’oubliez pas, il est très important de créer du contenu de qualité, engageant, qui donnera à votre public l’envie de réagir et de partager. Rien ne sert de mettre 10€ sur un contenu médiocre qui n’intéresse personne.
Sur quel contenu faire de la pub pour faire grandir votre projet musical ?
Il existe deux façons de faire de la publicité sur internet : vous pouvez créer un contenu publicitaire expressément pour une occasion, ou alors choisir de donner un coup de booste à une de vos publications déjà existante. Il ne s’agit pas de payer à chaque fois que vous faites une publication mais d’analyser quels sont les contenus qui rencontrent le plus d’engouement, d’attendre qu’ils obtiennent un pic de visibilité de manière organique et d’encourager ensuite leur diffusion en les boostant.
Les outils
Google Ads et Youtube Ads
Google Ads https://ads.google.com/ est personnellement l’outil que j’utilise le plus. Créer de la publicité sur Google et surtout sur Youtube peut apporter un vrai plus à votre visibilité. En définissant correctement vos objectifs et en ciblant votre public de manière pertinente, vous pourrez, avec quelques euros, récolter de nombreuses nouvelles vues. Google et Youtube fonctionnent au coup par clic (CPC), c’est-à-dire qu’il vous facturent proportionnellement au nombre de clic sur vos publicité, et ce, jusqu’à un montant maximum par jour que vous aurez prédéfini.
Facebook et Instagram : le Business Manager
Pour Instagram comme pour Facebook, l’outil professionnel de création de publicités se nomme le Business Manager https://business.facebook.com/. L’outil vous proposera de nombreuses options, partant de vos objectifs, en passant par le format des publicités souhaité et les options de ciblage.
Le ciblage consiste à identifier précisément à qui s’adresse votre publicité. Sexe, tranche d’âge et géolocalisation sont les plus connues mais il existe bien d’autres données permettant de cibler votre audience. Un ciblage bien fait vous permettra de rentabiliser au mieux votre investissement financier.
Combien d’argent investir dans la publicité ?
Quelle est la stratégie à adopter pour la promotion de son projet musical ?
Les critères pour établir un budget précis sont nombreux. Vous n’allez pas investir le même montant pour la sortie d’un single que d’un album par exemple. Il s’agit d’un juste milieu à trouver entre ce que vous pouvez vous permettre de mettre (Quelles sont vos ressources ? Avez-vous obtenu des subsides ? Avez-vous épargné sur votre vente de merchandising ?), vos objectifs, les enjeux, le type de sortie (single, Ep, album) et un minimum de réflexion.
Je vous conseille de commencer petit, car l’idée est de tenir sur la longueur, de faire vos premiers tests et de progresser petit à petit. Avec votre notoriété viendront vos rentrées d’argent et vous pourrez investir de plus en plus. L’idée est de toujours faire mieux que la fois précédente.
Vous pouvez obtenir une belle visibilité avec un bon ciblage et 5€ sur Facebook comme monter de 4500 vues avec 15 euros sur Youtube.
Vous pouvez par exemple vous fixer un premier budget de 100€ pour une première sortie de titre et répartir ce montant sur les publications Facebook et Instagram avant, pendant et après la sortie afin de vous faire connaitre, ainsi que sur de la publicité Youtube pour soutenir vos vues de vidéos.
Comptez entre 200 et 500 € pour une sortie d’EP et n’hésitez pas à investir 1000 à 2000€ quand il s’agira de votre album.
Vous avez des doutes sur la stratégie à adopter pour vos publicités et la promotion de vos sorties ?
N’hésitez pas à nous envoyer un e-mail, nous nous ferons un plaisir de répondre à vos questions et de vous conseiller au mieux !
