Dans l’univers ultra-compétitif de la musique, se faire connaître et créer un lien avec son public est un défi majeur. Les réseaux sociaux sont devenus des alliés incontournables pour les artistes souhaitant toucher un maximum d’auditeurs, mais tous ne se valent pas selon les objectifs et les formats. Parmi les plateformes publicitaires, TikTok et Meta (Facebook, Instagram) sont aujourd’hui les plus puissantes. Alors, comment choisir entre ces deux géants pour promouvoir efficacement sa musique ? Pour y voir plus clair, jetons un œil aux conclusions de l’étude Social Ads 2025 de Metricool !
TikTok : la viralité et la découverte par le contenu créatif
TikTok a révolutionné la manière dont la musique se promeut en ligne. Avec ses vidéos courtes, dynamiques et souvent très créatives, la plateforme est devenue le terrain idéal pour faire découvrir un morceau à un large public en un temps record. Les artistes peuvent y publier des extraits de leurs chansons accompagnés de vidéos originales, challenges, danses ou scénarios qui incitent les utilisateurs à s’approprier la musique et à la partager.
La force de TikTok réside dans son algorithme ultra performant, capable de propulser un contenu vers des millions d’utilisateur.rice.s, même sans avoir une grande base de followers au départ. C’est une opportunité en or pour les artistes émergent.e.s qui souhaitent gagner rapidement en visibilité.
Ainsi, la publicité sur TikTok est particulièrement adaptée pour accroître la notoriété. Le format court permet de capter l’attention dès les premières secondes, et est idéal pour créer une connexion émotionnelle avec l’audience et susciter la curiosité autour de votre musique.
Cependant, TikTok est davantage pensé pour la découverte que pour la conversion directe. Cela signifie que même si votre musique devient virale, il faudra penser à un système complémentaire pour transformer cette visibilité en actions concrètes : écoutes sur Spotify, abonnements à votre chaîne YouTube ou achat de places de concert.
Meta : la conversion et le ciblage précis
Meta offre un autre type de puissance grâce à ses outils publicitaires avancés et son large réseau d’utilisateur.rice.s. Contrairement à TikTok, Meta permet un ciblage extrêmement précis selon les intérêts, l’âge, la localisation, et même les comportements en ligne.
Pour un artiste, cela signifie la possibilité de toucher directement des publics qui ont déjà montré un intérêt pour un genre musical ou pour des événements similaires. Ces plateformes sont donc particulièrement efficaces lorsqu’on souhaite convertir une audience déjà sensibilisée. Par exemple, vendre des billets pour un concert, promouvoir la sortie d’un album, ou pousser des playlists Spotify.
Instagram, notamment avec ses Reels, combine un format vidéo court proche de TikTok avec la puissance des outils de ciblage Meta. Vous pouvez ainsi diffuser des contenus à la fois créatifs et très ciblés, ce qui augmente les chances de convertir les vues en écoutes ou en ventes.
Enfin, Facebook reste un excellent canal pour toucher une audience plus large et diversifiée, notamment les tranches d’âge plus élevées qui consomment encore beaucoup de musique via ce réseau.
Trouver le bon équilibre entre viralité et conversion
La clé pour un artiste aujourd’hui est de combiner les forces des deux plateformes. TikTok doit être utilisé pour créer une base de fans engagé.e.s et faire exploser la visibilité d’un morceau. C’est là que l’on capte l’attention, que l’on crée le buzz.
Meta, quant à lui, sert à approfondir cette relation, à cibler avec précision et à convertir cet intérêt en actions concrètes : streaming, achats, abonnements.
En pratique, vous pouvez lancer une campagne TikTok pour faire découvrir votre dernier single via des vidéos authentiques et créatives. En parallèle, activer des publicités sur Instagram et Facebook pour toucher des audiences spécifiques et pousser des liens directs vers vos plateformes musicales.
Ce double levier permet non seulement de maximiser la portée de votre musique, mais aussi de construire une fanbase fidèle et active !
