Être artiste aujourd’hui ne se limite plus à créer de la musique. C’est aussi apprendre à créer du contenu et à exister sur les réseaux sociaux. Face à la multiplication des plateformes, de leurs codes et de leurs algorithmes, il devient parfois difficile de savoir où concentrer son énergie. Pour beaucoup d’artistes, le dilemme se résume souvent à un choix entre TikTok et Instagram, deux réseaux incontournables pour les jeunes générations et pour les formats courts. Pourtant, même s’ils sont souvent comparés, ils ne remplissent pas exactement les mêmes fonctions dans le développement d’un projet musical.
TikTok, la plateforme de la découverte et de la viralité
TikTok s’est imposé ces dernières années comme un véritable accélérateur de visibilité pour les artistes. La plateforme est aujourd’hui l’un des principaux lieux de naissance des tendances musicales, des sons viraux et des carrières fulgurantes. Sa grande force réside dans son algorithme, qui ne se base pas sur le nombre d’abonné·es, mais sur les comportements et les centres d’intérêt. Concrètement, cela signifie que même avec un compte récent, votre contenu peut être montré à un large public s’il capte l’attention et génère des interactions.
TikTok valorise une créativité spontanée, des formats très courts et une approche souvent plus brute du contenu. Montrer les coulisses, tester des idées ou partager des moments imparfaits fait pleinement partie de la culture de la plateforme. L’esthétique y est secondaire et la durée de vie des vidéos plus courte, ce qui permet d’expérimenter sans trop de pression. Une vidéo tournée rapidement peut parfois toucher bien plus de monde qu’un contenu longuement réfléchi et produit.
D’un point de vue musical, TikTok reste particulièrement puissant. Chaque vidéo peut intégrer un extrait de votre morceau, que les autres utilisateurs et utilisatrices peuvent ensuite réutiliser très facilement. Les profils d’artistes disposent également d’un onglet dédié à leur musique, permettant d’accéder directement à leurs titres. De nombreux artistes émergents ont ainsi vu leur audience exploser avant même la sortie d’un premier projet, simplement grâce à la viralité de la plateforme.
Instagram, l’outil de l’image et de la fidélisation
Instagram repose sur une logique différente. C’est avant tout un réseau d’image, de narration et de communauté. Il permet de construire un univers visuel cohérent, de développer un storytelling et de créer une relation plus durable avec sa fanbase. Les Reels servent à toucher de nouvelles personnes, mais les posts, les stories et les carrousels sont surtout des outils pour renforcer le lien avec celles et ceux qui vous suivent déjà.
Même si l’algorithme d’Instagram évolue et tend à se rapprocher de celui de TikTok, la plateforme reste aujourd’hui particulièrement efficace pour annoncer des concerts, promouvoir des sorties, vendre du merchandising ou partager des actualités importantes. C’est aussi un espace privilégié pour les collaborations et le networking, notamment grâce aux messages privés et aux fonctionnalités de publication en commun. Pour beaucoup d’artistes, Instagram reste un point d’ancrage central dans la relation avec l’industrie musicale.
Un autre avantage notable d’Instagram réside dans ses outils d’analyse. Ces derniers mois, la plateforme a renforcé ses indicateurs de performance, notamment sur les Reels et les carrousels. Cela permet de mieux comprendre ce qui fonctionne, d’analyser ses contenus plus finement et d’ajuster sa stratégie avec davantage de recul que sur TikTok.
Alors, faut-il vraiment choisir entre TikTok et Instagram. Pas nécessairement. L’approche la plus pertinente consiste souvent à attribuer un rôle clair à chaque réseau. TikTok peut servir à attirer de nouvelles oreilles, tester des idées et déclencher de l’intérêt, tandis qu’Instagram permet de consolider votre image, fidéliser votre public et installer une relation plus intime avec votre communauté.
Dans tous les cas, l’essentiel reste de rester cohérent·e avec votre univers et votre manière de créer. Les réseaux sociaux sont des outils au service de votre projet, pas des contraintes. Le meilleur réseau, au final, est celui sur lequel vous prenez du plaisir à vous exprimer et à partager votre histoire.
