Marquee, c’est le nouvel outil marketing signé Spotify qui va vous permettre de faciliter votre ciblage. En effet, l’imprécision des campagnes marketing classiques, le niveau d’engagement nécessaire pour convertir vos abonnés sur les réseaux en auditeurs sur les DSP, ou encore le manque de données sur votre cible, sont autant de facteurs qui peuvent vous faire perdre en efficacité lors de vos campagnes.
Un puissant allié pour le ciblage de vos campagnes
Vous les avez peut-être déjà croisés au cours de vos écoutes sur Spotify : ces encarts proposant d’écouter un artiste ou un album qui apparaissent sur votre écran au moment où vous ouvrez l’application. C’est le dispositif Marquee ! Son but ? Faire connaître vos dernières sorties à tous les auditeurs de la plateforme, qu’ils disposent de la version gratuite ou Premium.
Avec l’outil Marquee, vos auditeurs sont ciblés non pas en fonction de leur secteur géographique mais en fonction de leur historique d’écoute, ce qui rend le ciblage bien plus précis. De plus, fonctionnalité à l’efficacité non négligeable, la campagne apparaît au moment où les auditeurs ouvrent l’application, c’est-à-dire à l’instant même où ils choisissent la musique qu’ils souhaitent écouter. Cet outil permet également de mesurer l’impact de la musique sur les auditeurs ainsi que leur niveau d’engagement, vous permettant ainsi de collecter des données précieuses pour vos campagnes suivantes.
Comment utiliser cet outil ?
Le meilleur moment pour lancer vos campagnes Marquee c’est bien sûr rapidement après votre sortie : il n’est d’ailleurs plus possible d’utiliser l’outil 18 jours après celle-ci. Attention, ces campagnes ne sont pas gratuites, mais c’est vous qui choisissez votre budget, avec un minimum de 100 USD (si vous possédez Spotify for Artist).
Pour utiliser l’outil, il faut que Marquee soit disponible à l’achat dans le pays dans lequel vous résidez. Après avoir vérifié vos conditions d’éligibilité, il ne reste plus qu’à vous lancer dans l’aventure marketing pour connecter votre musique à vos futurs fans !
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