Chaque année, dès décembre, les calendriers de l’Avent “spécial contenus” envahissent Instagram et TikTok : un post par jour, une cover, un mini-reel, un freestyle, un souvenir de studio… L’idée est simple : publier quotidiennement jusqu’à Noël pour booster sa visibilité et créer un rendez-vous avec sa communauté.
Sur le papier, le concept semble séduisant. Mais dans la pratique, ce n’est pas toujours la meilleure stratégie.
Pourquoi le calendrier de l’Avent peut être un excellent moteur créatif
Il faut le reconnaître : publier tous les jours crée une vraie dynamique. Cela force à produire, à tester des idées, à ne plus seulement penser à poster… mais à le faire. Pour beaucoup d’artistes, c’est même un confort : on sort de la peur du jugement, du perfectionnisme et de la procrastination. Bref, c’est un bon moyen de relancer la machine et de retrouver du plaisir dans la création de contenus.
Mais attention : si l’intérêt principal est créatif, les limites apparaissent dès qu’on parle de visibilité et de stratégie.
Le vrai problème : une dynamique qui ne tient pas dans le temps
Publier 24 jours d’affilée crée un pic d’activité qui plaît à l’algorithme : vos vues montent, votre portée augmente, vos abonné.e.s réagissent davantage. Le souci, c’est qu’un calendrier de l’Avent n’est pas un rythme tenable à long terme. Et dès que vous stoppez cette cadence, la portée retombe aussitôt. L’algorithme s’adapte à votre nouveau rythme, plus calme. Résultat : vous avez l’impression de disparaître du feed de vos abonné.e.s, et la frustration pointe le bout de son nez.
S’ajoute à ça la charge mentale : publier chaque jour prend du temps, demande de l’énergie, et peut vite devenir épuisant surtout quand vous devez gérer en parallèle la création, la promo, la scène…
Pour aller plus loin sur ce sujet, rendez-vous sur l’épisode 12 notre podcast Révèle ton Projet
